Wix vs web a medida: qué le conviene a tu negocio local

Antes de contratarnos, muchos clientes nos hacen la misma pregunta: “¿Por qué no uso Wix? Parece fácil y es barato.”

Es una pregunta legítima. Y merece una respuesta directa, no la que nos interesa dar como estudio de diseño web.

Aquí va.

Wix y Squarespace son válidos. En serio.

Si acabas de empezar tu negocio, tienes presupuesto cero y necesitas algo online hoy, Wix o Squarespace son opciones razonables. Mucho mejor que no tener nada.

Si tu negocio es completamente online y vives de vender en mercados donde el SEO no importa (Etsy, Instagram, marketplaces), tampoco necesitas una web a medida.

Si tienes una empresa sin competencia, con clientes fijos de toda la vida y boca a boca suficiente, una web de Wix puede cumplir su función de tarjeta de presentación online.

Dicho esto, para la mayoría de negocios locales que dependen de que nuevos clientes les encuentren en Google, la historia es diferente.

Las limitaciones reales de Wix para SEO local

Velocidad

Wix ha mejorado mucho en los últimos años, pero sus webs siguen arrastrando código pesado propio de un constructor visual. En PageSpeed, una web de Wix optimizada puede llegar al 65-75 en móvil. Una web construida con código propio y un framework estático supera el 95 de serie.

Esa diferencia de 20-30 puntos se traduce en posiciones en Google y en usuarios que se van antes de cargar la página.

Estructura técnica

El SEO técnico de Wix tiene limitaciones que no puedes resolver desde el editor:

• Menos control sobre las URLs (aunque ha mejorado)
• Restricciones en el HTML y los metadatos
• Schema markup limitado a lo que Wix decide ofrecer
• Caché y CDN que no puedes configurar a fondo

Para un negocio local que necesita Schema LocalBusiness bien implementado, fichas de servicio con datos estructurados específicos, o páginas de zona optimizadas, esas limitaciones importan.

Propiedad de tus datos

Esto es lo que más sorprende a nuestros clientes: en Wix, tu web vive en los servidores de Wix. Si mañana Wix sube sus precios, cambia sus condiciones o cierra (improbable pero posible), tienes un problema.

Con una web a medida en cualquier hosting estándar, el código es tuyo, el dominio es tuyo y puedes cambiarte de proveedor cuando quieras.

El coste real

Wix parece barato hasta que sumas:

• Plan Business (necesario para quitar anuncios y tener más funciones): 17-28€/mes
• Dominio propio: 10-15€/año
• Apps de terceros para funciones específicas: 5-15€/mes cada una

Al año puedes estar gastando 300-400€ en una web que sigue teniendo las limitaciones mencionadas.

Una web a medida tiene un coste inicial mayor, pero sin cuotas mensuales y con rendimiento superior.

Cuándo tiene sentido cada opción

Usa Wix o Squarespace si:

• Estás empezando y el presupuesto es una restricción real
• No dependes de Google para conseguir clientes
• Tu web es principalmente informativa (no necesitas posicionar)
• Quieres gestionarlo todo tú mismo sin tocar código

Invierte en web a medida si:

• Necesitas que Google te encuentre cuando te buscan en tu ciudad
• Tienes competencia local y quieres diferenciarte visualmente
• El volumen de clientes que viene de internet es o quiere ser significativo
• Quieres una web que mejore con el tiempo, no que se quede estática

La pregunta que deberías hacerte

No es “¿cuánto cuesta la web?”. Es “¿cuánto vale un cliente nuevo para mi negocio?”

Si un cliente nuevo vale 200€, y consigues 2 clientes más al mes gracias a estar en Google, la web se paga en el primer mes. Si un cliente vale 2.000€ (una clínica dental, una academia, un despacho de abogados), solo necesitas uno más al año para justificar la inversión.

El coste de una web que no te trae clientes no es el precio que pagaste. Es el coste de oportunidad de todos los clientes que fueron a tu competencia porque a ellos sí les encontraron.

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¿No tienes claro qué necesitas? Cuéntanos tu situación y te decimos qué tiene más sentido para tu negocio, aunque no sea contratarnos.